Verkkokauppa ja mainonta

Verkosta ostaminen on kiinaksi 网购 wǎnggòu, lyhenne sanasta 网上购物 wǎngshàng gòuwù: 网 ”verkko” ja 购 ”ostaa”. Verkkokauppa alana taas on 电商 diànshāng, sanasta 电子商务, ”sähköiset kauppa-asiat”. Nykykiina lyhentää paljon ja aina samalla tavalla: jokaisesta sanasta säilytetään yksi merkki. Tämä sivu on jatkoa sivulle Kaupat ja tinkiminen: siellä tingittiin, täällä vertaillaan ruutuja.

Maksamista varten ei enää kaiveta lompakkoa esiin. Sanotaan 扫一扫 sǎo yi sǎo: 扫 ”lakaista”, kahdennettuna merkin 一 ympärille ⟶ sipaista vähän luudalla, eli skannata 二维码, ”kaksiulotteinen koodi” (sivu Palvelut ja asiointi). Huomatkaa, että suuntia on kaksi. Joko myyjä pitää esillä koodiaan 收款码 shōukuǎnmǎ ja te skannaatte, tai te näytätte koodinne 付款码 fùkuǎnmǎ ja hän skannaa. Siitä kassan kysymys (lause 2). Kadunkulman bataattikauppiaallakin on koodinsa, kärryyn liimattuna.

Kaksi suurta nimeä ovat 微信 Wēixìn, ”mikroviesti”, ja 支付宝 Zhīfùbǎo, ”maksuaarre”. Tämä 宝 bǎo ”aarre” on kaikkialla: nimessä 淘宝 Táobǎo merkki 淘 tarkoittaa hiekan huuhtomista kullan löytämiseksi ⟶ etsiä aarretta, tehdä löytöjä. Sillä sivustolla tuotteet ovat 宝贝 ”aarteita”, ja myyjä kirjoittaa teille 亲 qīn, ”rakas”, lyhenne sanasta 亲爱的. Tapa on syntynyt siellä, ellen erehdy, ja levinnyt koko verkkokauppaan.

Kaksi sanaa ratkaisee usein ostopäätöksen. 包邮 bāoyóu: 包 ”ottaa vastuulleen” ja 邮 ”posti” ⟶ postikulut sisältyvät hintaan. Ja 七天无理由退货 qī tiān wú lǐyóu tuìhuò, ”seitsemän päivän palautusoikeus ilman syytä”, jonka laki on vuodesta 2014 määrännyt etämyyntiin. En takaa sitä joka tapauksessa: tuoretuotteet ja mittatilaustyöt jäävät sen ulkopuolelle.

Marraskuun 11. päivästä, 双十一, on tullut suuri ostosjuhla (sivu Juhlapäivät). Se on päivä, jolloin ihmiset 剁手 duòshǒu, ”katkaisevat kätensä”: vannotaan, että käsi hakataan irti, jottei enää klikkailtaisi, ja seuraavana vuonna aloitetaan alusta. Ostohalulla on myös puutarhatyönsä. 种草, ”istuttaa ruohoa”, on herättää halu johonkin tuotteeseen (sivu Puut ja kukat); 拔草 bácǎo, ”kitkeä ruoho”, on saada se halu menemään ohi. Mutta käyttö horjuu: toisten mielestä ruoho kitketään luopumalla, toisten mielestä ostamalla vihdoin. Selvää se ei ole.

Mainos on 广告 guǎnggào: 广 ”laaja” ja 告 ”ilmoittaa” ⟶ ilmoittaa laajalti, minkä tiivistää sanonta 广而告之. Sana lienee tullut japanista 1800-luvun lopulla, kuten moni nykytermi; en ole siitä 100-prosenttisen varma. Se, joka lainaa kasvonsa merkille, 代言 dàiyán, ”puhuu jonkun puolesta”: 代 ”korvata” ja 言 ”puhe”.

Kiinassa on valmis sananparsi liian itsetyytyväiselle myyjälle: 王婆卖瓜，自卖自夸 (lause 18), Wangin muori myy meloneitaan, hän myy ne ja kehuu niitä itse. Sen vastapariksi asetetaan 酒香不怕巷子深, ”hyvä viini ei pelkää syvää kujaa” (sivu Alkoholi, kahvi ja mehut), joka sanoo päinvastaista: hyvä tavara ei mainosta kaipaa. Kumpaakin käytetään yhä joka päivä, ja jokainen valitsee omansa sen mukaan, mitä hänellä on myytävänä.

Kun osto menee pieleen, täytyy 维权 wéiquán, lyhenne sanoista 维护权益, ”puolustaa oikeuksiaan ja etujaan”. Maaliskuun 15. päivä on kuluttajan oikeuksien päivä, ja valtion televisio omistaa sille joka vuosi illan, jossa merkkejä paljastetaan koko maan edessä (viestintäosastot kuulemma pelkäävät sitä). Kaupat ilmoittavat mielellään 假一赔十 jiǎ yī péi shí, ”yhdestä väärennöksestä kymmenkertainen korvaus”. Sen sijaan silloin, kun mainos on saanut teidät maksamaan kalliisti jostakin turhasta, ei ole mitään vaadittavaa. Sitä kutsutaan nimellä 智商税 zhìshāngshuì, ”ÄO-vero”.

Viimeinen lause on peräisin Keskusteluista (Luku 1 Confucius-keskusteluista). 巧言 tarkoittaa taitavia puheita; 令色 miellyttävää ilmettä; 鲜 luetaan tässä xiǎn, kolmannella toonilla, ja se tarkoittaa ”harvinaista” (eikä xiān ”tuoretta”, kuten marketin hintalapussa). Taitavat puheet ja miellyttävä ilme: siinä on hyvän mainoksen määritelmä. Mestari ei ollut koskaan nähnyt sellaista.

Napsauttakaa mitä tahansa sivun merkkiä: sen kirjoitusjärjestys näkyy piirto piirrolta, ja nuoli kertoo vedon suunnan.