Онлайн търговията и рекламата

Пазаруването онлайн се казва 网购 wǎnggòu, съкращение от 网上购物 wǎngshàng gòuwù: 网 „мрежа“ и 购 „купувам“. А онлайн търговията е 电商 diànshāng, от 电子商务, „електронни търговски дела“. Съвременният китайски съкращава много и винаги по един и същ начин: от всяка дума се запазва по един знак. Тази страница е продължение на Магазините и пазарлъкът: там се пазаряхме, тук сравняваме екрани.

За да платиш, вече не вадиш портфейл. Казва се 扫一扫 sǎo yi sǎo: 扫 „мета“, удвоено около 一 ⟶ да метнеш веднъж с метлата, тоест да сканираш 二维码, „двуизмерния код“ (страница Услугите и формалностите). Внимание, има две посоки. Или продавачът излага своя 收款码 shōukuǎnmǎ и сканирате вие, или вие показвате своя 付款码 fùkuǎnmǎ и сканира той. Оттам идва въпросът на касата (изречение 2). Продавачът на печени сладки картофи на ъгъла също си има код, залепен на количката.

Двете големи имена са 微信 Wēixìn, „микросъобщение“, и 支付宝 Zhīfùbǎo, „съкровището на плащането“. Това 宝 bǎo „съкровище“ е навсякъде: в 淘宝 Táobǎo 淘 се казва за пясъка, който промиват, за да намерят злато в него ⟶ търся съкровище, ровя за изгодни находки. В този сайт стоките се наричат 宝贝 „съкровища“, а продавачът ви пише 亲 qīn, „скъпи“, съкращение от 亲爱的. Този обичай се е родил там, ако не греша, и е завладял цялата онлайн продажба.

Две думи често решават покупката. 包邮 bāoyóu: 包 „поемам“ и 邮 „поща“ ⟶ с включена доставка. И 七天无理由退货 qī tiān wú lǐyóu tuìhuò, „връщане без причина до седем дни“, което законът налага на продажбите от разстояние от 2014 г. Не го гарантирам във всички случаи: пресните продукти и изработеното по поръчка правят изключение.

11 ноември, 双十一, се превърна в големия празник на пазаруването (страница Празниците). Това е денят, в който човек 剁手 duòshǒu, „си отсича ръката“: кълне се, че ще я отреже, за да не кликва повече, а на следващата година започва отново. Желанието за покупки си има и градинарство. 种草, „садя трева“, значи да събудиш желание за дадена стока (страница Дърветата и цветята); 拔草 bácǎo, „скубя трева“, значи това желание да мине. Но употребата се колебае: за едни тревата се изскубва, като се откажеш, за други, като най-сетне купиш. Не е очевидно.

Рекламата се казва 广告 guǎnggào: 广 „широк“ и 告 „обявявам“ ⟶ обявявам нашироко, което обобщава изразът 广而告之. Думата била дошла от японски в края на XIX век, както много съвременни термини; не съм сигурен на сто процента. Който дава лицето си на една марка, 代言 dàiyán, „говори вместо нея“: 代 „замествам“ и 言 „слово“.

Китайският има готова поговорка за продавача, който е твърде доволен от себе си: 王婆卖瓜，自卖自夸 (изречение 18), баба Уан продава пъпеши, сама ги продава и сама ги хвали. Срещу нея поставят 酒香不怕巷子深, „добрият алкохол не се бои от дълбоката уличка“ (страница Алкохолът, кафето и соковете), която казва обратното: хубавото няма нужда от реклама. И двете се казват всеки ден и до днес, и всеки си избира своята според това, което има за продан.

Когато покупката се окаже несполучлива, човек 维权 wéiquán, съкращение от 维护权益, „защитавам правата и интересите си“. 15 март е денят на правата на потребителите и държавната телевизия всяка година му посвещава вечер, в която марки биват изобличавани пред цялата страна (отделите за връзки с обществеността се боели от нея, казват). Магазините с охота изписват 假一赔十 jiǎ yī péi shí, „за един фалшификат десетократно обезщетение“. Затова пък, когато рекламата ви е накарала да платите скъпо за нещо безполезно, няма за какво да предявите рекламация. Това се нарича 智商税 zhìshāngshuì, „данък върху IQ“.

Последното изречение е от „Беседи“ (Глава 1 от „Беседите на Конфуций“). 巧言 са изкусните думи; 令色 е приветливото лице; 鲜 тук се чете xiǎn, с трети тон, и значи „рядък“ (а не xiān „пресен“, както на етикет в супермаркет). Изкусни думи и приветливо лице: това е определението за добра реклама. Учителя никога не беше виждал такава.

Щракнете върху който и да е знак на страницата: редът на чертите му се показва черта по черта, със стрелката, която дава посоката на движението.