ネット通販と広告

ネットで買い物をすることは 网购 wǎnggòu と言います。网上购物 wǎngshàng gòuwù を縮めた形で、网「網、ネットワーク」と 购「買う」です。一方、ネット通販という商売のほうは 电商 diànshāng で、电子商务、「電子の商務」から来ています。現代中国語はよく略しますが、やり方はいつも同じで、それぞれの語から一字ずつ残します。このページは 店と値切り交渉 の続きです。あちらでは値切りましたが、こちらでは画面を見比べます。

支払いのときに、もう財布は出しません。扫一扫 sǎo yi sǎo と言います。扫「掃く」を 一 をはさんで重ねた形 ⟶ ちょっとひと掃きする、つまり 二维码、「二次元のコード」をスキャンすることです（暮らしのサービスと手続き のページ）。気をつけてください、向きが二つあります。店の人が自分の 收款码 shōukuǎnmǎ を出していてこちらがスキャンするか、こちらが自分の 付款码 fùkuǎnmǎ を見せて向こうがスキャンするか、です。レジであの質問が出るのはそのためです（例文2）。街角の焼き芋売りにもちゃんとコードがあって、屋台の車に貼ってあります。

二大勢力は 微信 Wēixìn、「微小なメッセージ」と、支付宝 Zhīfùbǎo、「支払いの宝」です。この 宝 bǎo「宝」はあちこちに出てきます。淘宝 Táobǎo の 淘 は、砂を洗って金を探すことを言う字です ⟶ 宝を探す、掘り出し物をあさる。このサイトでは商品を 宝贝「宝物」と呼び、売り手は客に 亲 qīn と書いてきます。「親愛なる」の意味で、亲爱的 の略です。私の思い違いでなければ、これはここで生まれた習慣で、ネット販売全体に広がりました。

買うかどうかを決めるのは、たいてい二つの言葉です。まず 包邮 bāoyóu。包「引き受ける」と 邮「郵便」⟶ 送料込み。そして 七天无理由退货 qī tiān wú lǐyóu tuìhuò、「七日以内・理由不要の返品」で、2014年から法律が通信販売に義務づけています。どんな場合でもそうだとは保証しません。生鮮品やオーダーメイド品は対象外です。

11月11日、双十一 は、買い物の一大イベントになりました（祭りと祝日 のページ）。この日、人は 剁手 duòshǒu、つまり「手を切り落とす」のです。もうクリックしないように手を切り落とすと誓い、翌年また同じことをします。買いたい気持ちには庭仕事もあります。种草、「草を植える」は、ある商品を欲しくさせること（木と花 のページ）。拔草 bácǎo、「草を抜く」は、その欲しい気持ちを消すことです。ただ、使い方は揺れています。あきらめることで草を抜くという人もいれば、ついに買うことで草を抜くという人もいます。なかなかややこしいのです。

広告は 广告 guǎnggào と言います。广「広い」と 告「告げる」⟶ 広く告げる。これをまとめた言い回しが 广而告之 です。この語は19世紀の末に日本語（広告）から入ったと言われます。近代の用語にはそういうものが多いのですが、100％確かだとは言えません。ブランドに顔を貸す人は 代言 dàiyán をします。「代わりに語る」のです。代「代わる」と 言「ことば」です。

中国語には、自分の品に満足しきった売り手にぴったりの言い習わしがあります。王婆卖瓜，自卖自夸（例文18）、王ばあさんは瓜を売り、自分で売って自分でほめる。これと対になるのが 酒香不怕巷子深、「酒が香れば路地の奥でも恐れない」で（酒、コーヒー、ジュース のページ）、こちらは逆のことを言います。良いものに宣伝はいらない、と。どちらも今でも毎日のように使われ、人はそれぞれ、自分の売り物に合うほうを選びます。

買い物がこじれたときは 维权 wéiquán をします。维护权益、「権利と利益を守る」の略です。3月15日は消費者権利デーで、国営テレビは毎年この日の夜に特別番組を放送し、全国の前でいくつものブランドが告発されます（企業の広報部門はこれを恐れている、という話です）。店はよく 假一赔十 jiǎ yī péi shí、「偽物一つにつき十倍弁償」と掲げます。でも、広告に乗せられて役に立たないものに高い金を払ったときは、請求できるものは何もありません。これを 智商税 zhìshāngshuì、「IQ税」と呼びます。

最後の例文は『論語』から取りました（孔子の論語：第1章）。巧言 は巧みな言葉、令色 は愛想のよい顔つきです。鲜 はここでは xiǎn と第三声で読み、「少ない、まれだ」という意味です（スーパーの値札にあるような xiān「新鮮」ではありません）。巧みな言葉と愛想のよい顔つき。よい広告の定義そのものです。先生は、広告など一度も見たことがありませんでした。

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